آدیــــــــــــداس یا نــــــایــــــک؟! مسئله این است...
رقابت شانه به شانه مارک‌ها در دنیای ورزش

آدیــــــــــــداس یا نــــــایــــــک؟! مسئله این است...

نویسنده : مژده رنگيان

 

 اگر نگاهی به لباس‌های ورزشی و اسپرت که بر تن مبارک‌تان می‌کنید بیندازید، اگر از قشر مرفه باشید نام یک مارک و برند معروف را بر روی لباس‌تان می‌بینید، اما اگر از جنس نویسندگان عزیز جیم باشید از کل این دنیا فقط یک «برند» را می‌شناسند آن هم از نوع پایان‌نامه نویس‌اش و دیگر هیچ! به هر حال نخریدیم لباس مارک‌دار ولی بالاخره دیدیم تن مردم! به همین دلیل در این مطلب می‌خواهیم به رقابت داغ و البته پرسود این مارک‌های معروف ورزشی بپردازیم. البته همین‌جا اعلام کنیم هرگونه شباهت و رابطه این برند با آن برند را رد می‌کنیم! با ما همراه باشید... 

 

یک صنعت پول‌ساز بیخ گوش‌مان

صنعت پوشاک به دلیل سهم بالای خودش در گردش اقتصادی و مالی در همه کشورهای جهان جزو 5 صنعت اول پولساز دنیا قرار دارد و حالا اگر این صنعت در کنار دنیای ورزش قرار گیرد که از منظرهای مختلف یک برگ برنده و یک قطب قوی اقتصادی است، دیگر می‌شود پول‌ساز در حدی که از پارو چه عرض کنیم از برج میلاد نیز بالا برود. تیم‌های صاحب برند و نام معتبر برای خود لباس تولید می‌کنند و هر لباس برند‌دار تا 70 دلار در سرزمین خودی و البته غیر خودی نیز به فروش می‌رسد. شاید یک لباس معمولی تنها 5 دلار ارزش داشته باشد اما نام یک برند برای او سود کلانی را تا چندین برابر همراه خواهد داشت و با هر بازی میلیون‌ها پول از جانب تماشاگر و خرید و فروش لباس‌ها به حساب صاحبان برند واریز می‌شود. اکثر برندها در تجارت لباس ورزشی و شانه به شانه با هم رقابت می‌کنند تا بتوانند بازار خود را گسترش دهند و بر بازار حاکم شوند. در ادامه چند مارک اول جهان ورزش را با میزان فروش و سود سالیانه آن‌ها بررسی خواهیم کرد تا متهم به تبلیغات نشویم. به هر حال هر چه نباشد این مارک‌ها، برندهای مشهور جهانی هستند و نیازی به تبلیغات ما ندارند. 

 

 

آدیداس | adidas

یكی از بزرگ‌ترین و قدیمی‌ترین تولید‌كننده‌های آلمانی لباس و وسایل ورزشی در دنیاست كه سال 1949توسط آدولف داسلر اولین گام‌های آن با ساخت كفش‌های ورزشی برداشته شد و پس از استقبال خوب از محصولاتش به فكر انتخاب یك نام خوب برای تولیدات خود افتاد و از آن‌جایی كه بچه‌های محل و اقوام و آشنایان او را «آدی» صدا می‌كردند «ایناسم» را به اول فامیل خود چسباند و شد آدیداس! و علامت آن را نیز از شكل كلی كفش گرفت. این شرکت در حال حاضر شامل چند شرکت کوچک‌تر است که عبارت‌اند از شرکت «ریبوك» که لباس ورزشی تولید می‌کند و نیز شرکت «تیلور مید» و«مکس فلی» که توپ و وسائل گلف را تولید می‌کنند. امروزه آدیداس در اکثر کشورهای دنیا دارای شعبه و نمایندگی است و کارمندان این شرکت بیش از 13 هزار نفر هستند. آدیداس در اکثر رقابت‌ها و تورنمنت‌های معتبر جهانی مانند المپیک به عنوان یکی از حامیان اصلی حضور دارد و نیز تولید توپ‌های جام جهانی 2006و 2010 و نیز یورو 2008 و 2012 نیز بر عهده این شركت بود؛ سود خالص این شرکت بزرگ درسال ۲۰۰۹ چیزی بالغ بر 10 میلیارد و 38 میلیون یورو عنوان شده است.

 

 

نایک | nike

برند نایك كه تیك معروف آن همیشه برای ما یادآور لباس و وسایل اسپرت ورزشی است، متعلق به كشور آمریكاست و سال 1964در ابتدا با نام Blue Ribbon Sport آغاز به كار كرد و پس از 14 سال فعالیت به نام نایك كه نام الهه پیروزی در یونان است تغییر برند داد و در حقیقت برای كم كردن روی آدیداس آلمانی وارد میدان شد و به كار خود ادامه داد. در حال حاضر مارك نایك به تنهایی 7/10 میلیارد دلار ارزش دارد كه دارای زیر مجموعه‌های آمبرو و كانورس است و آن‌ها نیز مشغول تولیدات ورزشی هستند. سال 2011، تعداد كارمندان این شرکت، 38 هزار نفر اعلام و میزان درآمد آن نیز861/20 میلیارد دلار اعلام شده است. 



پوما | puma
 همگی ما حتما آن یوزپلنگ سیاه معروف را دیده‌ایم و معنی واژه پوما در زبان‌های اروپایی به معنی همان یوزپلنگ آمریكایی است كه دارای سرعت بالایی است. این برند كه مانند آدیداس زاده كشور آلمان است امروزه توانسته است در كنار مارك‌های بزرگ اسپرت مانند نایك و آدیداس جای خوبی برای خودش باز كند. این شركت سال 1924 توسط رادولف داسلر برادر همان آقای آدی داسلر بنیانگذار آدیداس راه‌اندازی شد و در ابتدا فقط كفش ورزشی مرغوب اما نه چندان گران تولید می‌كرد تا جایی كه فروش آن نسبت به آدیداس بیشتر شد و حال برادر خود را گرفت اما در 1948 نام این شركت به پوما تغییر كرد. در حال حاضر پوما دارای بیش از 3 هزار کارمند در سراسر جهان است كه محصولات خود را از طریق نمایندگی‌های رسمی خود در ۸۰ کشور جهان عرضه می‌کند؛ درآمد این شرکت هرساله رو به رشد است، برای مثال سال ۲۰۰۳ میزان سود پوما 240/1 میلیون یورو اعلام شده بود و این سود سال 2007 به 2 میلیارد و 373 میلیون یورو افزایش یافته است.



آل‌اشپورت | uhlsport
 یک کارخانه تولید تجهیزات فوتبالی در آلمان است كه سال 1948شروع به تولید لباس‌های دروازه‌بانی كرد و در حال حاضر نیز این شرکت دست‌کش دروازه‌بانی، ساق بند، لباس تمرین و لباس بازی نیز تولید می‌كند و نكته جالب است كه در ایران توانسته جایگاه خوبی پیدا كند و تا به حال تیم‌هایی مانند تیم ملی فوتبال، پرسپولیس، استقلال، راه آهن و ابومسلم را حمایت کند و لباس‌های آن‌ها را تولید كرده است. هم‌چنین‌ قرار است سومین كارخانه این برند پس از آلمان و فرانسه در ایران و جزیره قشم احداث شود و ادعا دارد كه می‌خواهد با كیفیت خود به جنگ این مارك‌ها برود. با تمام این حرف‌ها قرار نیست كه با خریدن یك تی شرت یا شلوار آدیداس ذوق مرگ شویم كه لباس مارك‌دار خریده‌ایم زیرا این‌ها لباس‌هایی هستند كه اجناس درجه چندم خود را به ایران می‌فرستند به‌طور مثال وسایل آدیداسی كه در ایران موجود است اغلب ساخت ویتنام یا مالزی است كه تحت مجوز شركت آدیداس (در آلمان) است و با این‌حال این شركت‌های بزرگ تولیدكننده لوازم ورزشی مانند یك مافیای برند به برندهایی كه از خودشان پایین‌تر هستند اصلا اجازه نمی‌دهند قد علم كنند و به سطح آن‌ها برسند. اگر این روزها سری به نمایندگی این برندها بزنید از همان لحظه ورود متوجه می‌شوید كه وارد یك منطقه ممنوعه شده‌اید زیرا رقم و قیمت یكی از اجناس آن‌ها به سختی به اندازه جیب شما یا پدر عزیز می‌رسد البته اگر پیش از آن به سایت رسمی به‌طور مثال آدیداس نگاه بیندازید شاید قیمت یك جفت جوراب آن 8 یا 9 دلار یا به عبارتی حدود 18 هزار تومان برای ایران مشخص شده باشد اما همان جنس در فروشگاه ایران تا قیمت 40 هزار تومان نیز پیدا می‌شود یا كفش‌های آن زیر 110 هزار تومان عمرا پیدا شود یا حتی کلاه‌های ورزشی پوما که باید ۲۰ دلار در ایران به فروش برسد برچسب ۶۰ هزار تومانی بر آن‌ها نصب شده است.
نظرات کاربران
کد امنیتی
پربازدیدتریـــن ها
محرمانه مستقیم

9 سال و ۳۶۴ روز!

٩٥/٠٩/١٨
روایت‌هایی از هفت‌خان خواستگاری‌های امروزی به بهانه شروع فصل خواستگاری‌ها

از خواستگاری تا ازدواج راه درازی ا‌ست!

٩٥/٠٩/١٨
ذهن زیبا

ذهن زیبا

٩٥/٠٩/١٨
تولدنـوشت‌های اینستاگرامی سه نسل از جیمی‌ها به مناسـبت 19 آذر 10 سالگی جیم

دهه دومی شدیم:)

٩٥/٠٩/١٨
مینی‌ها

مینی پیشنهاد

٩٥/٠٩/١٨
فتوچاپ

فتوچاپ

٩٥/٠٩/١٨
#شگرد_خفن

زنده و مستقیم این‌جا اینستاگرام است!

٩٥/٠٩/١٨
فيلمى كه تكليفش نه با خودش مشخص است نه با ما

فيلم‌ هِنسى!

٩٥/٠٩/١٨
حکایت هفته

اندر حکایت خراب کردن دیوار و مریدان

٩٥/٠٩/١٨
برای اولین بار رونمایی از راهنمای اصطلاحات جلسه موضوع ویژه

از همش نزن تا خیارشورکنار جوجه!

٩٥/٠٩/١٨
تلگجیم

تلگجیم

٩٥/٠٩/١٨
وقتی که یک پای فرهنگ تعطیلی می‌لنگد

تعطیلیِ تعطیلات

٩٥/٠٩/١٨

یهویی شد دیگه

٩٥/٠٩/١٨
مینیمال

زن زندگی/مرد زندگی باس چی داشته باشه؟

٩٥/٠٩/١٨
درباره مردانگی دختر شطرنج باز کشورمان که حسابی در رسانه‌های جهان ترکاند!

دختری از جنس آقا تختی!

٩٥/٠٩/١٨
درباره تعطیلات و فرهنگ تعطیلی به بهانه احتمال اضافه شدن یک روز تعطیل دیگر به تقویم کشور از سال آینده

فیتیله چندتا تعطیله؟!

٩٥/٠٩/١٨
نگاهی به تعطیلات رسمی ایران و دیگر کشورهای توسعه یافته دنیا

این همه تعطیلی چندتا لایک داره؟!

٩٥/٠٩/١٨
گفت‌وگو با دکتر علی چِشُمی عضو هیئت علمی اقتصاد دانشگاه فردوسی

تعطیلات آفت هست ولی نه برای اقتصاد فعلی ما!

٩٥/٠٩/١٨
گپی با قربان محمدپور کارگردان سلام بمبئی که فیلمش رکورد فروش در روز اول اکران را زد

سینمای من جشنواره‌ای نیست، برای مردم است

٩٥/٠٩/١٨
پایان‌نامه

خاموش کردن آتش در مشهد با تی!

٩٥/٠٩/١٨