از لباس شهرزاد تا چوبدستی دامبلدور
نگاهی به بازار صنعت سرگرمی در ایران

از لباس شهرزاد تا چوبدستی دامبلدور

نویسنده : محدثه عارفی

در همین چند روز اخیر بود که "زکی‌زاده" طراح لباس شهرزاد در گفتگو با "آخرین خبر" گفت: «اگر می‌خواهید از فروش این سریال بیشتر پول دربیاورید لباس‌های شهرزاد به ویژه فصل اول را با برند خودش به تولید انبوه برسانید.» این طراح لباس گفته است که بسیار اتفاق افتاده که مخاطبان «شهرزاد» با من تماس گرفته‌ و گفته‌اند: «مشابه لباس‌هایی که در سریال هست را برای فروش هم دارید؟» 

خیلی از افراد علاقه دارند اشیا و لباس شخصیت‌های مورد علاقه‌شان را داشته باشند. حتی خودمان هم وقتی ببینیم کفش مشابهی با بازیگر توی فیلم به پا داریم شاید ته دلمان ذوق کنیم و علاقه‌مان به آن کفش‌ بیشتر شود. این یک مسئله طبیعی است که البته در میان قشر نوجوان و عشقِ فیلم‌ها بیشتر دیده می‌شود و نشان از بازاری دارد که در کشور ما هنوز جدی گرفته نشده و به اصطلاح دارد خاک می‌خورد. در زیر به بررسی این بازار در سینمای هالیوود و مقایسه آن با صنعت سرگرمی ایران می پردازیم. 

 

پرفروش‌ترین‌ها در دنیا

بازار صنعت سرگرمی در خارج از کشور حسابی طرفدار دارد. طوری که مردم برای حضور در لوکیشن فیلم مورد علاقه‌شان کلی پول خرج می‌کنند، لباس و لوازم جانبی فیلم را می‌خرند. شلاق «ایندیانا جونز» در نقش یک باستان شناس ماجراجو، کفش‌های دروتی و خیلی از اقلام فیلم‌های معروف نمونه‌های بارزی از علاقه مردم به وسایل داخل فیلم هستند که با قیمت‌های عجیبی هم به حراج رفته‌اند. 

شلاق «ایندیانا جونز» به قیمت 114 هزار دلار (حدود 360 میلیون تومان) فروخته شد. 

ایندیانا جونز

 

لباس دروتی در فیلم «جادوگر شهر از» به قیمت 360 هزار دلار (حدود یک میلیارد تومان) فروخته شد. 

لباس دروتی

 

لباس «ترینیتی» در فیلم «ماتریکس 1» به قیمت 78 هزار دلار فروخته شد. 

ماتریکس

 

لباس سوپرمن 3 به قیمت 72 هزار دلار (230 میلیون تومان) فروخته شد. 

سوپرمن

 

ثبت تجمع هزاران هری‌پاتر در گینس

حراج لباس و وسایل پشت صحنه شخصیت‌های محبوب یک امر متداول در سینمای هالیوود است. البته استفاده از صنعت سینما، لباس و وسایل شخصیت‌های محبوب فیلم‌های برجسته به همین‌جا ختم نمی‌شود. بلکه حتی در مراسم افتتاحیه هم نوع دیگری از آن به چشم می‌خورد. بطور مثال در افتتاحیه فیلم «هری‌پاتر» یا در مراسم سالگرد انتشار اولین جلد این مجموعه کتاب، همه‌ شرکت‌کنندگان شنل‌های مشکل، عینک گرد، کراوات زرد و قرمز، نشان صاعقه‌ای روی پیشانی و عصای جادوگری در دست گرفتند و شبیه نقش اصلی این فیلم و کتاب «هری»- شدند. تجمع این همه هری‌پاتر در یک مراسم حتی در کتاب گینس هم ثبت شد. 

هری پاتر

 

این مسئله در مورد انیمیشن‌ها و برنامه‌های کودک هم به صورت دیگری نمود پیدا می کند و شخصیت ها به شکل عروسک به فروش می روند. 

 

استارت بازار فروش در ایران

بازارهایی از این دست مثل یک حلقه مفقوده در صنعت سرگرمی و سینمای ماست که البته کم‌کم دارد غبار غفلت از روی آن زدوده می‌شود. چند سال پیش بود که در نزدیکی مهر عکس «عمو پورنگ» و «امیر‌محمد» بطور غیر‌قانونی و بدون هماهنگی عمو پورنگ روی کیف‌های مدرسه رفت و اتفاقا مخاطب زیادی هم پیدا کرد تا اینکه عمو پورنگ اعلام کرد از این کیف‌ها نخرید و با این اخطار بازار فروش داغ این کیف‌ها سرد شد. 

البته الان اوضاع بهتر شده و برخی برنامه‌های تلویزیونی خود به این مسئله توجه می‌کنند مثلا برنامه «خندوانه» خودش شروع به فروش عروسک «جناب‌خان» کرد و آن را به‌صورت قانونی برای علاقمندان تولید کرد.

جناب خان

 

 هرچند در این مورد هم فروش غیرمجاز عروسک کم نبود اما با‌این‌حال فروش آن توسط خود برنامه حرکت جالب دست اندرکاران خندوانه بود. 

از آنجا که صحبت‌های طراح لباس شهرزاد بهانه‌ای شد برای نوشتن این مطلب بازار فروش زیورآلات این سریال را هم نباید فراموش کرد. از آنجا که احتمالا اکثر خوانندگان این مطلب سریال را دیده باشند پس حتما از وجود نمادین و باارزش گردنبند مرغ آمین در سریال مطلع هستند. گردنبندی که به عنوان نماد رهایی و عشق به گردن شهرزاد بسته می‌شود و در فصل دوم فرهاد گوشواره و دستبندش را هم هدیه می‌دهد. این زیورآلات طرفداران زیادی داشته است دلیلش را هم می‌توان در مغازه‌ها دید، این روزها در هر فروشگاه بدلیجاتی که پا می‌گذاری از این گردنبند پشت ویترین قرار داده است. خلاصه که خود سریال هم از همان ابتدا وارد بازار شده و شروع به فروش اصل این زیور آلات آن هم به صورت اینترنتی کرده است.

فروش محصولات فیلم‌ها و سریال‌های معروف می‌تواند در ایران بازار خودش را پیدا و راه خودش را باز کند. نمونه‌اش هم یک فروشگاه اینترنتی ایرانی که مردم از آن چوبدستی دامبلدور یا حتی لباس هری پاتر را سفارش می‌دهند. همه این‌ها را که کنار هم بگذاری مغفول ماندن بازار این محصولات در داخل کشور و کشش آن برای جذب مشتری را نشان می‌دهد. 

 

نبرد تن‌تن و سندباد

در حال حاضر لباس و وسایل باربی برای دخترها و لباس مرد عنکبوتی، بتمن، هری پاتر و... برای پسرها محبوبیت پیدا کرده و استقبال زیادی از آن‌ها می‌شود. دلیلش هم این است که کودک نیاز به یک قهرمان دارد. گاهی این قهرمان‌ها تبدیل به هویت جمعی یک ملت می‌شوند. در گذشته و زمان حمله بیگانگان به این کشور، رستم بود که حیاتی دوباره پیدا کرد. رستم نماد ظلم ستیزی بود و این روحیه را در مردم ایران زنده ‌‌کرد. جامعه و کودک نیاز به شخصیت‌هایی این‌چنین دارد و طبعا طرفدار پر و پا قرص آن هم می‌شود. (به یاد دارم کسی را که چندین سال مدام به خورشید نگاه کرد تا چشم‌هایش ضعیف شود و بتواند عینک هری پاتر بگذارد!) در این مرحله نیاز به حرکت از طرف رسانه‌های داخلی احساس می‌شود و بهتر است فیلمساز و نویسنده‌های کشورمان به اختیار برای تغییر سلیقه ما بازار صنعت سرگرمی را آتش کنند.

برچسب ها
فروش لباس شهرزاد
صنعت سرگرمی در ایران
فروش چوبدستی هری پاتر
صنعت سرگرمی
فروش لوازم هری پاتر
نظرات کاربران
کد امنیتی
الهام حبشی
الهام حبشی
٩٦/٠٥/٢٤
٠
٠
لباس سوپر من 230 میلیون :))
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٤
٠
٠
خیلی جالبه قیمت فروش وسایل شخصیت های معروف :)))
NA30M_PAHLAVAN
NA30M_PAHLAVAN
٩٦/٠٥/٢٤
٠
٠
چرا پولی که ایرانیا به جیب زدنو ننوشتی محدثه بانو؟؟.. درکل مطلب جالب و متفاوتی بود .. تشکــر :)
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٤
٠
٠
آخه ایرانیا علاقه به گفتن درامدشون ندارن. میدونین که؟ ؛)
احمدی هستم
احمدی هستم
٩٦/٠٥/٢٤
٢
٠
فروش یا موزه سازی اسباب و دکور فیلم های پرطرفدار یک اقدام هوشمندانه برای جلب سرمایه است مثل شهرک سینمایی فیلم های کره ای یا موزه هری پاتر که طیف زیادی مخاطب و توریست هر ساله جذب خودش میکنه، یا خیلی وقت ها ممکنه ذهن تولید کننده اثر به یک سمت دیگه مثل ایجاد شهر بازی با کمک گرفتن از محبوبیت شخصیت های سینمایی بره ( نمونه بارز اون دیزی لنده )...در هر حال جذب سرمایه و استفاده از اعتبار و محبوبیت سینما اتفاقی کاملا رایج و درآمد زا در سایر کشورهاست...خیلی ممنون از نویسنده متن که هوشمندانه این نکته رو متذکر شدن...از اشتراک گذاری مطلبتون ممنونم
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
دقیقا و حیفه ما ازین پتانسیل استفاده نکنیم. ممنون از نظر شما. :)
f_geramipour
f_geramipour
٩٦/٠٥/٢٤
١
٠
چه سوژه ی خوبی... مرسی
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
^____^ ممنونم.
محمد یاسین حیدرزاده
محمد یاسین حیدرزاده
٩٦/٠٥/٢٤
٠
٠
چه قيمت هاي بالاي
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
درسته. 0_0
mahatb
mahatb
٩٦/٠٥/٢٤
١
٠
واقعا بخش های مهمی از صنعت هنر و سرگرمی داره تو کشور ما نادیده گرفته میشه.ممنون از مطلب مفیدتون
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
:)
rbm
rbm
٩٦/٠٥/٢٥
٠
٠
تی شرت طرح بت من کجای مشهد میفروشن؟
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
تو بازار مولوی به گمونم باشه. :))
الهام
الهام
٩٦/٠٥/٢٥
٠
٠
چه الکی گرون شدن به خاطر یه فیلم.خیلی ممنونم به خاطر مطالب قشنگت..:)
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
درسته. :)
ats
ats
٩٦/٠٥/٢٥
٠
٠
متاسفانه یه عده منتظرن تو جامعه یه موجی راه بیفته و از این موج سو استفاده کنن. البته این جدای از کساییه که به صورت قانونی اقدام به فروش میکنن
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
درسته
سمیرا
سمیرا
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
به نظر من نوجوون ها و کسانی که خیلی الگو برداری میکنند از شخصیت فیلمها بیشتر درگیر این چیزا میشن. کسانی که میخوان فیلم یا شخصیت های تو فیلم رو به دنیای واقعی بیارن.
محدثه عارفی
محدثه عارفی
٩٦/٠٥/٢٨
٠
٠
موافقم. تو نوجوونی کلا آدم دنبال یه اسطوره س. زمان می بره تا بفهمه اسطوره خودشه. :)
پربازدیدتریـــن ها
نگار جواهریان به خندوانه می‌آید

نگار در خندوانه

٩٦/٠٦/٢٨
ربات هایی برای کتاب خوان ها و دانشجوها

5 ربات تلگرامی که یک دانشجو باید داشته باشد

٩٦/٠٦/٢٨
روزی که اعدام شدم...

چرا مردم به تماشای صحنه اعدام می روند؟

٩٦/٠٦/٢٩
ذهنتان را به چالش بکشید

معرفی 5 بازی فکری و جذاب برای اندروید

٩٦/٠٦/٣٠
توصیه های مهم به کسانی که تازه پا به عرصه دانشگاه گذاشته اند

ترمک ها بخوانند!

٩٦/٠٦/٣٠
چند خطی درباره آخرین کارگردانی تهمینه میلانی

بررسی خشونت های خانگی در «ملی و راه های نرفته اش»

٩٦/٠٧/٠٣
در باب آماده شدن افراد مختلف برای شروع سال تحصیلی جدید

شروع 9 ماه فلاکت!

٩٦/٠٦/٢٧
محرم امسال را زیباتر عزارداری کنیم

وقتی که «یا حسین» به پرچم نوشته اند...

٩٦/٠٧/٠١
عوامل دین گریزی و دین زدگی جوانان در ایران

چرا برخی جوانان از دین زده شده اند؟

٩٦/٠٧/٠٤
به مناسبت روز شعر و ادب فارسی

شعر است هیچ و شاعری از هیچ هیچ‌تر

٩٦/٠٦/٢٧
کدام چهره‌های معروف هنری و ورزشی کتاب نوشته‌اند؟

بازیگرها و مجری های دست به قلم

٩٦/٠٦/٢٩
رامبد جوان هم به سندروم کمدین ها دچار شد

«نگار» رامبد جوان ؛ توهم سورئالیسم

٩٦/٠٧/٠٢
باید و نبایدهای سفر به دل کویر در بهترین فصل ممکن

پاییز را برای کویرنوردی از دست ندهید

٩٦/٠٧/٠١
معرفی سه اسپیکر خوب و قوی در بازار + قیمت

راهنمای خرید اسپیکر

٩٦/٠٧/٠٣
منصوریان رفت تا حرف و حدیث‌های پیرامون نیمکت آبی‌ها بالا بگیرد

چه کسی سرمربی استقلال می‌ شود؟

٩٦/٠٧/٠١
معرفی یک کتاب محرمی با نگاهی متفاوت

کآشوب در تمامی ذرات عالم است

٩٦/٠٧/٠٤
تبلیغات